跨界“飲白酒”仿佛成為了商界新時尚。
繼前首富宗慶后在 “中國酒都”貴州仁懷拋出150億欲涉足白酒之后，鋼鐵大佬張祥青把目光投向了“中國酒城”四川瀘州欲打造“酒業航母”。
近日，天津榮程聯合鋼鐵集團有限公司(以下簡稱榮程集團)與瀘州市合江縣政府正式簽署投資協議。榮程集團在合江縣瀘州食品工業園區占地約5000畝，投資約120億元建設年產10萬噸白酒、碼頭、酒莊和健康養生中心項目。
昨日(10月10日)，榮程集團一位知情人士向《每日經濟新聞》記者表示，目前，公司已經注冊了白酒商標，將收購當地的酒廠來獲取白酒生產的相應資格。
在白酒營銷策劃人白玉峰看來，目前，白酒行業一方面面臨著產能過剩，另一方面市場也在急劇萎縮，其他企業跨界而來，缺乏品牌與渠道，面臨較大風險。
不過，亦有鋼鐵行業內人士認為，當前，國內鋼鐵行業哀鴻遍野，榮程集團殺入白酒行業或是無奈之舉。
鋼鐵大佬“殺入”白酒業
鋼鐵“大佬”張祥青掌舵的榮程集團宣告“殺入”白酒業。來自其官網的信息顯示，該集團以鋼鐵為主業，從2004年開始，榮程集團進入中國企業500強行列；2012年實現銷售收入460多億元。
9月底，榮程集團與四川瀘州市合江縣簽訂10萬噸白酒生產項目。項目分為三期實施，一期生產白酒4萬噸，投資約50億元，建成投產后預計可實現年銷售收入32億元，可實現年入庫稅收6億元，建設年限為24個月；二、三期新增年產白酒各3萬噸。
天津榮程集團董事長張祥青在簽約儀式上表示，之所以選擇瀘州合江發展白酒產業，主要是看重合江縣得天獨厚的自然條件。
張祥青還表示，對消費人群健康有益的好酒是整個社會都需要的，公司會通過打造自己的品牌，做出適合社會各個階層需要的白酒產品。
昨日(10月10日)，上述榮程集團知情人士向《每日經濟新聞》記者表示，至于具體操作方式，“目前，公司已經注冊了白酒品牌和商標”，將收購 當地的酒廠來獲取白酒生產的相應資格。發展酒業是榮程集團多元化發展的一個方向，同時還將實現全國布局。“已經確立進駐兩個區域，除了四川，第二個是東 北。”該人士透露。
合江縣招商局一位負責人昨日也向《每日經濟新聞》記者表示，榮程在合江打造白酒業，將主要采取自建生產線的方式。
哀鴻遍野鋼鐵業日子難過
雖在酒業方面有著自己的規劃，但逆勢進駐，多被外界視為意欲“抄底”。在一些業內人士看來，此時并非“抄底”白酒業的較好時機。
知名白酒營銷策劃人白玉峰認為，目前，白酒行業正面臨著產能過剩，另一方面，市場也急劇萎縮，其他企業跨界而來，面臨較大挑戰。“行業將會持續走低，預計明年同期會跌入谷底。而未來五年之內，行業態勢難以恢復。”
此外，天津榮程集團大手筆進軍白酒行業或另有隱情。榮程集團的主業為鋼鐵，如今國內鋼鐵行業哀鴻遍野。據中國鋼鐵工業協會統計，今年以來，鋼鐵原料成本維持高位，企業利潤逐月下降。
“今年鋼鐵行業的日子很難過，比去年還要艱難。”蘭格鋼鐵研究中心分析師張琳向《每日經濟新聞》記者表示，一邊是因產能過剩導致的微利和虧損，一邊則是備受指責的“高污染”，中國鋼鐵行業正面臨前所未有的壓力。
在張琳看來，長期來看，國內鋼鐵行業的行情也難言樂觀。榮程集團進軍白酒無非是想尋找新的利潤增長點。
酒業大省四川無疑成為了資本追逐的“圣地”，其中素有“中國酒城”之稱的四川瀘州更是成為了必爭之地。
跨界“飲酒”或非最佳時機
業外大佬們跨界“飲”酒之路并非一片坦途。
上個月，娃哈哈與貴州省仁懷市政府簽訂了白酒戰略投資協議，一期投資150億元入駐仁懷市白酒工業園區。近日，更有消息稱，公司品牌酒或將于11月面市。
早在2002年，娃哈哈便試水白酒業務，2004年曾與金六福有過一段渠道聯姻，這段經歷讓外界對娃哈哈的大手筆投入感到擔心。
9月24日，順鑫農業也曾公告，擬向包含控股股東順鑫集團在內的不超過10名特定對象，以不低于11.86元/股的價格非公開發行不超過1.47億股，募資不超過17.43億元。而募集資金的大部分將用于公司白酒相應項目的投入。
縱觀白酒業現狀，早于娃哈哈和榮程集團跨界“飲酒”的知名業外資本，不乏聯想、維維集團等知名企業。
作為聯想集團旗下白酒板塊主要載體的豐聯集團，進軍白酒業以來，一直大揮資本“利器”，2013年初完成收購文王貢酒，使得旗下擁有武陵、板城、孔府家共計4個白酒品牌。至此聯想控股酒業布局大體成型。
“聯想酒業的發展情況，目前還有待觀察。華澤集團是以經銷商的方式進入，整合更多酒企，目前較為成功。”昨日，白酒行業專家楊承平向《每日經濟新聞》記者表示，業外資本跨界進入白酒業，未來也會更加流行，但從目前來看，成功運作的案例還不多。
這些年，跨界進入白酒行業的知名企業并不在少數，但大多發展不溫不火。未來，隨著白酒行業的深度調整，跨界“飲”酒的時機或將到來。
“目前，白酒一些企業不僅正在大幅擴產，還大量發行白酒產品，不考量渠道上的庫存量和白酒存量，都是有問題的。”白玉峰認為，目前，相對其他行業，白酒業的利潤還算可觀，因此更被業外資本所看好，“但至于選擇跨界進駐的時機，卻將是個大難題。”