鋼鐵行業邁上網絡營銷之路

2008年全球金融危機以來,由于全球需求的萎縮,鋼鐵行業正在進入產能過剩的衰退期。同時,由于銀行與鋼貿企業之間的信息不對稱,身處資金密集型行業的鋼鐵企業的融資更加艱難。在這場危機中,鋼鐵產業鏈上游的鋼鐵制造廠商、中游的鋼貿商以及下游的用鋼企業都受到影響。鋼貿企業資金鏈面臨危機,行業開始洗牌,并開始依托多元化經營的理念布局新的行業。

互聯網,像幽靈一樣,已經深入到每一個角落,金融,始終是收入與利潤都處于金字塔尖的行業,在融合經濟的時代背景下,互聯網金融作為一個新興行業應運而生了。

首先,傳統企業進軍互聯網金融需要哪些必備條件?數據+資金+平臺!數據、資金、平臺是互聯網金融的三大必要條件。其中,依托互聯網獲取、整合數據,為構建信用評價體系、發展金融業務提供支撐;資金是開展金融業務的核心資本,非銀行金融機構的杠桿較小,銀行擁有較大的資金杠桿;平臺一方面是直接面向客戶提供金融、支付、電商等服務的窗口,另一方面是處理數據等信息的后臺系統。因此,數據、資金、平臺是傳統行業布局互聯網金融的共性條件。

其次,鋼鐵行業進軍互聯網金融需要哪些特性條件?作為一家鋼鐵企業,要想布局互聯網金融這一新興行業,需要對行業有足夠的影響力。因為傳統行業在數據、資金、平臺三大要素上都沒有明顯優勢,所以需要穩扎穩打、步步為營,第一步是要建立電商平臺,從數據、平臺兩方面進行準備和布局,所以說,傳統企業進軍互聯網金融的特性條件是:對行業有足夠的影響力,這樣才能夠建立電商平臺。現階段做電商平臺的一定是龍頭企業,龍頭企業也分為兩大類:第一,實業類龍頭企業,如化工企業,能做互聯網金融的就是中化等,鋼鐵行業,就是寶鋼;第二,交易類龍頭企業,成熟的具有公信力的第三方企業,如上海鋼聯。

作為鋼鐵行業的龍頭企業,寶鋼集團有限公司(以下簡稱“寶鋼”)已于今年聯手上海鋼貿金融產業園合作設立上海鋼鐵交易中心。上海鋼鐵交易中心主要開展鋼材現貨電子交易、供應鏈融資、以交易價格指數為核心的信息咨詢業務等,為鋼鐵行業上下游企業提供交易、資金、物流、加工、技術、信息等全流程、一站式服務。這是一個基于B2B提供綜合服務的電子平臺,由寶鋼自有產品電子交易平臺“寶時達”、其他鋼企產品電子交易平臺“范達城”、撮合交易電子商務平臺“來客圈”三大板塊組成。掛牌當天,上海鋼鐵交易中心就吸引了逾6000名客戶,成交鋼材近萬噸;運營首月,該交易中心的大型鋼鐵客戶已經達到200家、中小鋼鐵客戶超過3萬家;試運行兩月以來,該交易中心的日均成交量約為1萬噸。

搭建并完善鋼鐵行業的電子交易平臺,是寶鋼對外應對行業產能過剩和鋼貿資金鏈危機、對內布局互聯網金融的重要舉措。未來,以寶鋼為代表的大型鋼鐵企業可以依托電商平臺完善行業產業鏈,為金融機構提供作為構建客戶信用評價體系的基礎數據,通過金融服務實現延伸產業鏈、增強客戶忠誠度、形成新的利潤增長點的戰略轉型,同時也為傳統企業的轉型提供了借鑒。